2023年5月4日，灯塔研究院发布《向阳而生，光影前行——2023年五一档市场洞察报告》，从市场大盘、竞争格局、单片分析和城市影城四大维度进行复盘。

一、 市场大盘

2023年五一档电影票房为15.19亿元，影史第三，日均票房第四次破3亿，230万的总场次破五一档场次纪录。

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今年五一档第1天票房3.1亿，开局低于2018-2021年，但随后第2、第3天票房连续逆跌，档期内连续四天票房在3亿以上，刷新五一档单日票房破3亿天数纪录。

2023年五一档分线城市票房分布基本与2021年五一档持平，下沉速度放缓；女性购票用户占比65%，是五一档历史上女性购票占比首次突破六成，30岁及以上女性用户占比提升明显，与此同时，29岁及以下男性用户占比降低。

2023年五一档人均观影1.19次，破五一档人均观影次数纪录，观影3次及以上的用户占比新高；单均购票张数1.91张，基本与往年持平，影院观影社交属性稳定，单人观影和多人观影双提升。

二、竞争格局

2023年五一档共有18部新片上映，《人生路不熟》《长空之王》分别以档期内5.1亿(累计票房5.5亿)和4.7亿(累计票房5.4亿)票房领跑，《这么多年》1.7亿(累计票房2.2亿)拿到第三名，《灌篮高手》《铃芽之旅》《超级马力欧兄弟大电影》等老片进入五一档票房前十。

五一档继续延续双头部格局，前两名影片《人生路不熟》《长空之王》贡献档期票房的六成以上。

2023年五一档第2天开始，《长空之王》《人生路不熟》凭借高口碑，纷纷开启逆跌模式，其中《人生路不熟》连续3天单日票房过亿，《长空之王》连续2天单日票房过亿；

4月28日到5月3日，五一档新片购票用户中女性占比均高于男性，但随着时间推移，更多男性用户持续入场；

五一档新片中，军事题材《长空之王》是一线城市票房占比最高的影片，其实是《检察风云》，《长沙夜生活》因长沙高票房贡献所以二线城市票房占比远超其他影片，喜剧片《人生路不熟》和爱情片《这么多年》《倒数说爱你》下沉表现突出；

三、单片分析

《人生路不熟》打透喜剧受众，强社交属性拉动多人观影，「笑点率」打破纪录：对比五一档新片的结伴观影分布，《人生路不熟》中八成用户选择双人或多人观影，社交属性极强；作为喜剧片，其舆情中的「笑点率」高达17.6%，打破该指标统计纪录；

《长空之王》五一档最强口碑带动逆跌，特效厅高产出，观众认可：五一档新片中，《长空之王》以9.7的淘票票评分占据口碑榜第一，票房走势稳健，连续两天逆跌；《长空之王》在IMAX、CINITY等特效厅产出高。

《这么多年》深耕抖音阵地，映前一周日均抖音热度过万，突破情侣社交：《这么多年》作为有IP基础的爱情片，通过深耕抖音阵地的情绪营销提升宣发效率，4月24日其抖音热度再次突破，当天的首日预售票房大幅提升，而后一直高速增长；

四、城市影院

上海以7513.8万票房占据城市票房榜榜首，北京和深圳分列二三名；在票房TOP20城中，《长空之王》获14城票房冠军。

英嘉国际影城(金源CINITY店)以161.3万的票房占据影城榜榜首，票房前十影城票房均破百万，从影院排名变化上看，前十中仅有两家影城和2021年前十重复。

另外，在票房前十影城中，6家为万达院线旗下影城。（工人日报记者 苏墨）

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