大规模超前点映,过犹不及?
时间:2023-08-21 11:29:48来源:大众日报


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作者:朱子钰

今年暑期档爆款频出,多部电影的口碑与票房表现不俗。不过,部分影片的大规模超前点映引发争议。当电影市场“一点就爆”成为常态,点映也从之前的小规模试水到如今的大规模、多场次、长时间。面对上述变化,越来越多的片方开始倚重点映,另一边则是网友此起彼伏的不满。

《孤注一掷》和《八角笼中》都因为大规模点映陷入了争议之中。在8月5日到7日三天的点映时间里,《孤注一掷》突破了5亿元票房,打破了中国影史点映票房历史纪录。而《八角笼中》用三轮共计10天点映,拿下了4.2亿元的票房。对此,网友反对的理由很明确:上述影片在点映期间的排片量过高,多次突破20%,有时比正在公映的电影排片量还高,有用不正当竞争挤压其他影片排片的嫌疑。点映和公映区别何在?

在业内人士看来,点映是正常的宣发策略,能够取得高票房完全取决于影片的质量。上述看法的确有一定的道理,我们不难发现,有的电影能在点映期间就爆火,但也有电影因为自身品质不佳,“点映即夭折”。过去,电影没举办发布会、没点映便直接上映,依旧取得了不错的票房。现在,一些被授权的影院也拥有了点映的自主权,影院一般会根据影片热度、话题等方面因素决定排片的多寡,保证影院盈利最大化。能够大规模点映的影片,在于其质量过关、大众期望值较高,实际上,这还是一种市场行为。

曾经,因为张艺谋的电影《英雄》进行了点映,获得口碑与票房双丰收,这一形式被越来越多的电影发行方采用。通常方法是在影片公映之前选取特定的人群与部分城市影院,小范围预先放映,通过口碑积攒,推动整体票房的走势。点映通常会固定在某天,限定一两场。从《八角笼中》开始,点映的时间与场次实现了大幅提升,后续的《孤注一掷》紧随其后,二者都从中尝到甜头。

凡事过犹不及,即便目前电影市场并未对点映作出详细、明确的规则界定,大规模点映都可以用一句符合市场规则总结。但要知道,点映期间存在的“隐形操作空间”也不少,比如豆瓣不开分、点映票房纳入公映第一天的票房等规则,其中暗藏了诸多电影宣发的福利,由此可见,后期大规模点映或许会得到更多片方的效仿。但每个电影档期排片空间都是固定的,如果影片扎堆大规模点映,是否会影响影院排片难度?是否会造成电影档期的混乱与无序?电影行业不得不去考虑这些问题存在的可能性——提前做好规范,合理引导需求,形成良性竞争,才是促进中国电影市场繁荣发展的应有之义。(朱子钰)

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